Un plan marketing structuré est la feuille de route de toutes vos actions commerciales et de communication sur l'année à venir. Il commence par une analyse de la situation (SWOT, analyse concurrentielle, bilan de l'année précédente), définit des objectifs SMART pour l'exercice, choisit les stratégies et canaux adaptés, planifie les actions concrètes et alloue un budget par canal et par période.
Un bon plan marketing annuel est un document vivant, révisé trimestriellement en fonction des performances réelles. Il doit être suffisamment détaillé pour guider les actions quotidiennes mais suffisamment flexible pour s'adapter aux opportunités et aux imprévus du marché. Impliquez vos équipes commerciales et communication dans sa rédaction pour garantir l'adhésion et la coordination.
